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體育場(chǎng)館與品牌賽事:公益和專(zhuān)業(yè)服務(wù)都不能少
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  學(xué)校體育場(chǎng)館訊 最近幾天,鳥(niǎo)巢正忙著換上銀裝素裹的“冬裝”,迎接將于12月3日舉行的世界單板滑雪賽。這項(xiàng)賽事將在北京連續(xù)舉辦五年,今年是第二年。自北京奧運(yùn)會(huì)后,許多國(guó)際知名品牌賽事不斷從鳥(niǎo)巢飛進(jìn)飛出,熱鬧非凡。
  中國(guó)有鳥(niǎo)巢、水立方等許多一流的場(chǎng)館資源,那么,中國(guó)能不能有像溫布爾登中央球場(chǎng)那樣與品牌賽事“比翼齊飛”的場(chǎng)館?
  “因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有打造出自己的品牌賽事,具體說(shuō)是我們?nèi)狈碛兄R(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌賽事。”上海體育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)舉辦的品牌賽事基本都是從國(guó)外引進(jìn)、嫁接的高端賽事。這些賽事不但運(yùn)營(yíng)成本極高,而且要繳納高額的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用。比如中網(wǎng)、上海大師賽等網(wǎng)球品牌賽事,上繳的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用每年動(dòng)輒幾百萬(wàn)美元;而F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽,上海購(gòu)買(mǎi)的舉辦權(quán)費(fèi)用更是每年高達(dá)上千萬(wàn)美元。
  “中國(guó)缺乏自主品牌賽事的原因很多。首先賽事資源擁有者沒(méi)有按照品牌科學(xué)原理來(lái)構(gòu)建和操作賽事,其次是在賽事品牌的構(gòu)建和運(yùn)作過(guò)程中缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),也沒(méi)有相關(guān)的體制和機(jī)制來(lái)保證。”劉清早說(shuō)。
  目前,國(guó)內(nèi)的體育場(chǎng)館與品牌賽事結(jié)合較好的案例有哪些?“斯諾克賽事與場(chǎng)館結(jié)合較好,CBA聯(lián)賽也不錯(cuò)。兩者結(jié)合最典型的是早期的皇家馬德里、NBA球隊(duì)訪(fǎng)華。”劉清早說(shuō),這些賽事實(shí)現(xiàn)了組織方、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、球隊(duì)和觀眾等各方的利益;借助賽事平臺(tái),場(chǎng)館、球隊(duì)甚至所在城市的知名度均得以提升,實(shí)現(xiàn)多方共贏;這些賽事均開(kāi)創(chuàng)先河,為此類(lèi)賽事的持續(xù)引進(jìn)和舉辦積累了經(jīng)驗(yàn)。
  相對(duì)而言,一些在賽事和場(chǎng)館結(jié)合方面有欠缺的案例,其不足主要體現(xiàn)在賽事選擇和城市定位不符、賽事與城市人口體育需求和場(chǎng)館條件不匹配,賽事運(yùn)營(yíng)中僅實(shí)現(xiàn)了少數(shù)方的利益等。
  劉清早認(rèn)為,國(guó)外體育場(chǎng)館一些好的經(jīng)驗(yàn)主要體現(xiàn)在,除承辦賽事外,在為民眾提供公益健身服務(wù)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)等方面同樣出色。以英國(guó)謝菲爾德的布拉莫巷體育場(chǎng)為例,它是英國(guó)最老的體育場(chǎng)地之一,在世界上也有很高的知名度。這個(gè)體育場(chǎng)是創(chuàng)立于1889年的老牌球隊(duì)謝菲聯(lián)的主場(chǎng),因此要承辦聯(lián)賽和各種杯賽。體育場(chǎng)趁機(jī)組織起俱樂(lè)部各級(jí)培訓(xùn)、俱樂(lè)部商品營(yíng)銷(xiāo)和大量球迷活動(dòng)等,打出了各式“組合拳”。
  國(guó)內(nèi)的大型場(chǎng)館也已開(kāi)始探索新路,如水立方在近期就與北京市近十所中小學(xué)合作,將公益游泳課搬進(jìn)了國(guó)家級(jí)游泳館。在確保為全民健身服務(wù)的基礎(chǔ)上,大型體育場(chǎng)館還可提供專(zhuān)業(yè)服務(wù),比如提供瑜伽、健美課程等的專(zhuān)業(yè)健身會(huì)所等,這不僅可以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)健身消費(fèi)者的需求,還可為場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)有效創(chuàng)收。“形成‘以品牌賽事為引導(dǎo),以大眾體育為基本服務(wù),以專(zhuān)業(yè)服務(wù)為創(chuàng)收增長(zhǎng)點(diǎn)’的模式,體育場(chǎng)館可以更好地實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”劉清早說(shuō)。
 

 
  • “鳥(niǎo)巢”不只是奧運(yùn)會(huì)的“鳥(niǎo)巢”
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