多哈亞運會贊助概況
亞運會發(fā)展到今天，向贊助商提供的機會也越來越多。2006年多哈亞運會向企業(yè)提供了不同的贊助機會，使企業(yè)能夠根據所需提供贊助，諸如三星和通用電氣這樣的跨國公司也加入了贊助亞運會的行列。
多哈亞運會的市場營銷代理商是日本廣告公司電通(Dentsu)。作為市場營銷代理商，電通公司的任務是在全球出售贊助機會和轉播權。亞運會不僅讓贊助商有機會在亞洲得到認可，也使他們有機會逐步建立起一個與大型運動會相結合的投資組合。對于那些擁有一系列體育贊助項目并渴望吸取經驗教訓的公司而言，贊助亞運會尤其意義非凡。三星公司掌管體育事務的高級經理Y.T.Cha表示：“要從2006年多哈亞運會中吸取經驗教訓做好幾年后的北京奧運會。”2006年多哈亞運會的贊助商分四個級別：聲望合作伙伴、官方合作伙伴、官方供應商和官方贊助商。
聲望合作伙伴(請對照聲望一詞英文原文，好像沒有這樣譯的)
多哈亞運會組委會的四家聲望合作伙伴屬亞運會贊助的最高級，贊助金額至少是1000萬美元。此次多哈亞運會的四家聲望合作伙伴中，三家是當地公司(卡塔爾航空、卡塔爾國立銀行和卡塔爾電信公司(Qtel)，第四家頂級合作伙伴是三星。這家公司長期以來一直是亞運會的支持者，首次贊助這一賽事是在1986年的漢城亞運會。聲望合作伙伴在亞運會的市場營銷中起著關鍵作用，在提供最重要的產品與服務的同時，促進比賽的國際化。
卡塔爾航空公司
很少有贊助公司能夠達到卡塔爾航空公司宣傳推銷的遠度和廣度。這家國有公司為成為多哈亞運會的官方航空合作伙伴支付了1000萬美元。在亞運會期間，這家公司向中國、印度等重點市場提供額外航班，運送運動員、觀眾以及運動隊和來訪者的行李。品牌戰(zhàn)略是卡塔爾航空公司亞運會市場營銷戰(zhàn)略的一個重要內容。該公司將自己的七架A330空中客車飛機涂上了亞運會圖案，向世界傳遞卡塔爾舉辦亞運會的訊息。2006年10月卡塔爾航空公司在報紙和電視媒體上為其贊助亞運會做宣傳，其中包括在BBC World 和CNN International上做廣告。卡塔爾航空公司從亞運會中獲得的一大好處是它使卡塔爾成為一個切實可行的閑暇目的地，而不僅僅是個中轉站。多哈新的國際機場將于2009年投入使用?？ㄋ柡娇展拘姓鞴馨⒖税?bull;阿•巴克爾表示：“卡塔爾航空公司正在迅速成長，年均乘客數量以接近40%的速度增長，而亞洲是我們擴張計劃的重點。”
卡塔爾國立銀行
卡塔爾國立銀行除了為多哈亞運會贊助了1000萬美元外，還向參賽選手和觀眾提供優(yōu)惠的銀行服務。卡塔爾國立銀行在多哈亞運賽場周圍設立了一批新的自動提款機，擴大了其在多哈的銷售網點。亞運會紀念信用卡是該家銀行市場營銷計劃的一項重要內容，0.5%的收益將用于慈善活動。此外，卡塔爾國立銀行還提供了一些意想不到的支持，這家銀行擁有某些卡塔爾一流的技術設施，一旦多哈亞運會期間出現(xiàn)重大計算機錯誤，其信息技術系統(tǒng)就可以供組委會使用。
卡塔爾電信
卡塔爾電信提供包括國內、國際通話、互聯(lián)網、數據庫和有限電視在內的一系列服務?？ㄋ栯娦艦閬嗊\會的基礎設施和服務投入了約1.38億美元，這些設施在比賽結束后可供卡塔爾電信的消費者使用。該公司對承擔的亞運會工程相當重視，在亞運會開幕前六周專門成立了一個400人的工作團隊，并聘請了外國顧問，處理技術問題。同時卡塔爾電信也是多哈亞運會火炬接力的官方支持者。
韓國三星電子
作為聲望合作伙伴中唯一一家外國公司，韓國三星電子的關注點也許與其對手不同，盡管如此，三星還是給予了多哈亞運會有力的支持。它在這屆亞運會中扮演了多重角色，提供了包括視聽設備、家用電器和電信硬件在內的廣泛服務。亞運會長期以來一直是三星國際市場營銷的重要組成部分。自贊助1986年漢城亞運會以來，三星一直把體育作為其市場營銷計劃的重點內容，至今它已經贊助了包括奧運會和馬術錦標賽在內的大型賽事。三星公司贊助亞運會是為了向更多的人介紹新產品。2002年釜山亞運會期間，三星在棒球館辦了展覽，參觀者可以試用其先進的數字產品。
官方合作伙伴
盡管官方合作伙伴的資助金額沒有聲望合作伙伴高，但也享有一些其它贊助商和供應商沒有的額外市場營銷權。它們在比賽觀眾面前享有最大的能見度，并且在贊助商村也占有頭等的社交活動位置。有四家跨國公司是多哈亞運會的官方合作伙伴，它們是：韓國第一毛織株式會社(Cheil Industries)、通用電氣(GE)、寶礦力水特(Pocari Sweat)和天梭(Tissot)。
韓國第一毛織株式會社為亞運會向27，000人(包括工作人員、官員、承包商和16，000名志愿者)提供了Bean Pole牌制服。盡管Bean Pole在西方還沒有太大的知名度，但是在韓國和中國已經是較有名氣的便裝品牌，這家公司最近還將在東京開設辦事處，所以與亞運會建立聯(lián)系，將有利于它開發(fā)好自己的主要市場。
瑞士天梭表制造商是亞運會官方計時合作伙伴，該公司曾在擊劍、自行車、冰球和摩托車比賽中扮演過類似的角色。天梭向多哈亞運會組委會選派了40名技術人員，協(xié)助研制各項目的專用計時裝置，例如游泳池的觸摸控制板、自行車項目的起跑器和尖端的攝影定名次設備。
通用電氣為14個亞運場館提供包括緊急備用發(fā)電機在內的全部能源服務。風靡日本的寶礦力水特飲料則是第三次成為亞運會的官方運動飲料。
官方供應商
盡管不具備聲望和官方兩類合作伙伴的一些市場營銷特權，露面機會較少，但2006年亞運會的官方供應商依然能夠從贊助中獲益。多哈亞運會組委會擁有六家官方供應商：雀巢Pure Life(官方飲用水)、珀斯鑄幣(提供金、銀、銅牌和紀念幣)、Q-Post(官方郵政供應商)、泰諾健(裝備多哈三家主要訓練中心)、TFCN(提供建筑覆蓋物、旗幟和體育場館修飾)和Qatar Wopod(當地能源公司)。
官方贊助商
2006年亞運會也擁有一批官方贊助商，屬亞運會合作伙伴中的最后一級。這些贊助商擁有的權利包括現(xiàn)場品牌展示、有機會參加在贊助商社交村舉行的社交活動并可在多哈亞運會官方網站上做在線展示。此外，官方贊助商在同類產品中具有排他地位，可以使用2006年多哈亞運會標識。 (侯海波編譯自《英國體育商業(yè)》雜志)
